Quand on passe l’accueil de l’agence Lascar & Associés, il y a un long couloir qui sert de distribution aux différentes salles de travail. La dernière porte, au fond, à côté de la machine à café, c’est celle du bureau de Lascar. Quand elle est fermée, on passe son chemin. Quand elle est ouverte, les plus hardis passent la tête pour échanger trois mots. C’est ce que fait régulièrement Odile, la responsable administrative.

- Vous me semblez bien dépité aujourd’hui, les affaires ne tournent pas rond ?

- Pas rond du tout ! Tempête Lascar. Hier, nous avons eu la réponse de la consultation Popotoko…

- Quoi, ils ne nous ont pas retenu ?

- Non ! J’ai eu longuement leur Dircom au téléphone hier soir. Il m’a affirmé que la bataille était serrée pour le choix entre les deux agences en finale. Publinext, Srombolissimo et Summer Winter & Fall étaient largement distancés : nous étions au coude à coude avec C’est aujourd’hui dimanche, la lauréate… Mais comme il fallait bien trancher, aidés de leur grille de critères de sélection impartiale, ils ont rendu leur verdict. Nous nous sommes retrouvés en deuxième position à un quart de point… Voilà ce qui me dépite, ma bonne Odile…

- Bah ! Ça fait toujours râler de se faire passer devant par une autre agence, mais c’est la loi du métier. On gagne, puis on perd, puis on gagne à nouveau… Dans le cas de Popokoto, on perd quand même en deuxième position avec les honneurs… Relance Odile avec le ton flatteur auquel elle sait Lascar sensible.

- C’est bien là le problème : perdre avec les honneurs… Ça m’exaspère ! Notre agence ne s’appelle pas Poulidor & Associés… Il n’y a pas de médaille d’argent ni de rémunération à la hauteur du travail investi pour le second dans une consultation d’agences ! Surtout quand nous sommes quatre à perdre avec panache en deuxième place…

- Quatre ??? Mais il n’y avait que deux agences en finale ! s’étonne Odile.

- Mouais ! Hier il y avait une soirée organisée par la régie Mediactik où j’ai croisé Bernard Dugras, le patron de Strombolissimo, Paul-André Lambert de Contrefond, celui de Publinext, et Hugo Berlingo celui de Summer Winter & Fall. En discutant entre nous, nous nous sommes rendus compte que le dircom de Popotoko avait raconté la même chose à chacun d’entre nous… Sur le moment ça fait plaisir mais quand on découvre le pot-aux-roses, on tombe d’encore plus haut !

Lacar reconduit Odile vers le seuil de son bureau.

- Maintenant, il faut que j’aille annoncer la bonne nouvelle à la création. Heureusement que Francis aime bien les flatteries…

Les publicitaires aiment l’apparat et ils l’assument parfaitement. Sachant que les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés et que la communication de leurs agences ne les aide guère (voir Pub pour les pieds 1), ils attachent une grande importance à soigner leur look. Ils font un métier de séduction discrète qui se décèle dans le moindre de leurs geste, le moindre des accessoires de leur mise. Prenez  quelques paires de pieds chez Lascar & Associés, par exemple…

Dans le dressing de Lascar, au rayon pompes on peut recenser entre autres : douze paires de Weston, six paires de Church’s, trois paires de John Lobb et une paire de mocassins du Cordonnier-qui-chante.

Dans la garde-robe de Francis, le DC de Lascar & Associés , il y a un parterre uniforme de richelieus blanches, toutes identiques, griffées Repetto. “Ça va avec tout”, justifie-t-il, sans préciser que le reste de sa garde-robe est composée exclusivement de quinze jeans 501 bleus et de quinze chemises de drap blanc…

Dans la pièce attenante à la chambre à coucher de Marie-Pierre, la directrice de clientèle de l’agence, il y a plus de cent paires de chaussures de femme, de toutes les formes, de toutes les couleurs et de toutes les matières. À part cela, son mari vous confirmera qu’elle n’a rien à se mettre aux pieds avant chaque présentation importante !

Dans le placard de Prune, la DA, un petit monticule de Crocs recouvre l’étagère du bas. Elle est vouée à la marque depuis une paire d’années. Elle les porte été comme hiver, en prenant bien soin que son pied droit ne soit jamais de la même couleur que son pied gauche.

Sous le lit d’Icare, le CR, il y a une paire baskets Converse hautes en toile. Demain, il les enfilera en prenant soin de mettre à la place celles qu’il chausse aujourd’hui. Il dit qu’il y a des rituels du quotidiens qu’il faut respecter pour trouver des idées tous les jours…

…

Moralité : à l’instar des cordonniers, les agences de pub communiquent peut être comme des pieds quand elles assurent leur auto-promotion, mais elles sont plutôt bien chaussées…

Dans la rue parallèle à celle de l’agence Lascar & Associés, il y a de nombreux commerces, dont un cordonnier. Pas une de ces vilaines boutiques qui, entre deux doubles de clés, vous meule sauvagement la semelle de vos escarpins pour y coller un bout de caoutchouc disgracieux qui en ruinera instantanément l’allure et la respiration naturelle. Non. Un vrai cordonnier, bottier à ses heures, qui aime son métier, infirmier attentionné des mocassins et autres richelieus. Ce cordonnier a une particularité : il chante. À certaines heures de la journée, sa voix de ténor s’échappe de son échoppe. Dans le quartier, personne ne s’est jamais plaint pour le préjudice sonore. Bien au contraire. Notre cordonnier est connu et aimé de son entourage. “J’habite à côté du Cordonnier-qui-chante”, disent ses voisins plutôt que de citer le nom de l’illustre inconnu qui figure sur les plaques de la rue. Notre cordonnier ne connaît pas la crise. Sa boutique attire le chaland à des lieues à la ronde et Lascar se demande même si elle n’est pas indiquée sur les guides touristiques de certains visiteurs étrangers…

Lascar admire ce phénoménal acte de communication. L’alliance de la cordonnerie et de l’opéra unis dans la même passion généreuse… Il le site volontiers dans les réunions les plus sérieuses comme un parfait exemple de publicité où le décalage sert admirablement le commerce. Il obtient toujours un certain effet avec son anecdote. En communication, les cordonniers ne sont pas toujours mal chaussés ! Et Lascar ne peut s’empêcher de faire le parallèle avec son métier : la publicité…

Quand les agences de pub communiquent, elles ne peuvent s’empêcher de donner des leçons de philosophie sur leur métier, d’échafauder métaphores oiseuses qui décrivent leurs approches ou de dresser de longues listes compilant leurs références, visuels à l’appui. Consultez un guide de services aux entreprises si vous voulez mesurer l’ampleur du désastre. La pub de la pub est une catastrophe de mauvais goût et d’absence d’imagination. Celles-là-même qui passent leur temps à affûter le positionnement des marques et l’originalité des concepts qu’elles leurs proposent, sont incapables de se livrer au même exercice quand elles pensent à elles. Elles sont moins créatives que le Cordonnier-qui-chante. Quand elles parlent d’elles, les agences de pub communiquent comme des pieds…