Pub pour les pieds 1…
Dans la rue parallèle à celle de l’agence Lascar & Associés, il y a de nombreux commerces, dont un cordonnier. Pas une de ces vilaines boutiques qui, entre deux doubles de clés, vous meule sauvagement la semelle de vos escarpins pour y coller un bout de caoutchouc disgracieux qui en ruinera instantanément l’allure et la respiration naturelle. Non. Un vrai cordonnier, bottier à ses heures, qui aime son métier, infirmier attentionné des mocassins et autres richelieus. Ce cordonnier a une particularité : il chante. À certaines heures de la journée, sa voix de ténor s’échappe de son échoppe. Dans le quartier, personne ne s’est jamais plaint pour le préjudice sonore. Bien au contraire. Notre cordonnier est connu et aimé de son entourage. “J’habite à côté du Cordonnier-qui-chante”, disent ses voisins plutôt que de citer le nom de l’illustre inconnu qui figure sur les plaques de la rue. Notre cordonnier ne connaît pas la crise. Sa boutique attire le chaland à des lieues à la ronde et Lascar se demande même si elle n’est pas indiquée sur les guides touristiques de certains visiteurs étrangers…
Lascar admire ce phénoménal acte de communication. L’alliance de la cordonnerie et de l’opéra unis dans la même passion généreuse… Il le site volontiers dans les réunions les plus sérieuses comme un parfait exemple de publicité où le décalage sert admirablement le commerce. Il obtient toujours un certain effet avec son anecdote. En communication, les cordonniers ne sont pas toujours mal chaussés ! Et Lascar ne peut s’empêcher de faire le parallèle avec son métier : la publicité…
Quand les agences de pub communiquent, elles ne peuvent s’empêcher de donner des leçons de philosophie sur leur métier, d’échafauder métaphores oiseuses qui décrivent leurs approches ou de dresser de longues listes compilant leurs références, visuels à l’appui. Consultez un guide de services aux entreprises si vous voulez mesurer l’ampleur du désastre. La pub de la pub est une catastrophe de mauvais goût et d’absence d’imagination. Celles-là-même qui passent leur temps à affûter le positionnement des marques et l’originalité des concepts qu’elles leurs proposent, sont incapables de se livrer au même exercice quand elles pensent à elles. Elles sont moins créatives que le Cordonnier-qui-chante. Quand elles parlent d’elles, les agences de pub communiquent comme des pieds…