La bonne idée a toujours raison…
S’il y a une phrase anodine capable de faire sortir Lascar de ses gonds, c’est bien ce petit chapelet de mots que lâchent parfois les commerciaux pour ponctuer les discussions embrasées (à coups de lances flammes…) qu’ils entretiennent régulièrement avec les créatifs :
- le client a toujours raison…
Lascar n’apprécie guère les expressions toutes faites. Il s’en méfie comme la peste. Elles lui rappelle toutes ces règles inutiles dont s’encombrent les publicitaires en mal de créativité qui ont besoin d’œillères pour les guider en file indienne dans l’ornière rebattue des idées reçues. Vous voulez quelques exemples ?
- Il faut que l’accroche soit très courte.
- Il faut toujours montrer le produit.
- Il ne faut jamais employer de tournure négative.
- Il faut toujours mettre le logo en bas à droite pour respecter le Z de la lecture.
- …
La liste pourrait se dérouler ainsi pendant plusieurs kilomètres. Toutes ces fausses règles sont là pour rappeler que les bonnes idées ne sont jamais à l’endroit où les cherchent les imbéciles.
En passant la tête par la porte de la salle de réunion d’où venait l’énoncé de la vérité universelle, Lascar aperçut Benjamin le chef de pub en compagnie d’un jeune team.
- Et peut on savoir sur quel sujet le client a toujours raison, mon cher Benjamin ?
- Euh… Sur le sujet que mon client n’acceptera jamais une accroche longue de quinze mots, négative en plus, sur une annonce où on ne voit même pas le produit et… avec le logo en haut à droite !
- C’est tout ?
- Ben c’est déjà pas mal non ? Après tout, c’est le client qui paye…
- Je vois que le mal est assez profond mon ami. Et ou se trouve la copie stratégie pour que je puisse vérifier si la réponse de la création est aussi scandaleuse que ce que tu sembles penser ?
- Euh… je n’en ai pas, mais mon client veut un truc très simple et j’ai donné à la création toute la doc qu’il m’avait fait passer.
- Le désastre est plus important que ce que tu imaginais mon ami… Heureusement que Francis, notre auguste DC, n’a pas vu ça ! Vous deux, vous pouvez retourner à la création et ne travaillez plus sans copie… Quand à toi Benjamin, je vais te faire un petit cours de rattrapage pour que ton client ait vraiment toujours raison de travailler avec notre agence.