Au début des années quatre-vingt, Jean-Paul Rivière quitte l’enseignement littéraire pour la publicité. Il est ensuite directeur de création dans les grands groupes de communication français et anglo-saxons avant de créer son agence Rivière&Co en 1998.

Aujourd’hui, il partage son activité entre les campagnes de l’agence qu’il préside et le conseil aux dirigeants d’entreprises.